Когда речь идёт о внутреннем корпоративном мероприятии, всё просто: участие в аттестации, тестировании или получении бонусов возможно только через приложение — и это автоматически даёт стопроцентную вовлечённость.
Но для открытых мероприятий — форумов, фестивалей, выставок, конференций — ситуация совсем иная. Здесь участник устанавливает приложение только по собственной инициативе. Поэтому ключевая задача организатора — сделать так, чтобы установка была естественным и желанным шагом.
Максимальный результат достигается, когда соблюдены четыре фактора, и самый важный из них — коммуникация. Но до неё стоит убедиться, что само приложение заслуживает внимания.

Практические шаги правильной коммуникации

1. Электронный анонс — упоминайте приложение во всех рассылках, телеграм-каналах, чатах, лендингах. Если есть телеграм-версия, закрепите ссылку в постах и чатах мероприятия.
2. Баннеры и QR-коды — разместите ссылки на установку на афишах, бейджах, экранах и в трансляциях. Каждый QR должен вести прямо к приложению.
3. Регистрация через приложение — дайте возможность зарегистрироваться или подтвердить участие только в нём. Это естественный первый шаг установки.
4. Предварительный прогрев

• Проводите анкетирование и опросы ещё до старта мероприятия.
• Собирайте вопросы к спикерам.
• Разрешите бронировать встречи и посещения стендов партнёров.
• Встраивайте лёгкие игровые опросы и голосования.

Это не только повышает интерес, но и даёт вам аналитику ожиданий и настроений аудитории.

1. Пуш-уведомления и персональные приглашения — отправляйте напоминания и бонусы: «установи приложение — получи доступ к ранним материалам».
2. Партнёрские упоминания — попросите спикеров и спонсоров включить ссылку в свои посты: «Буду на форуме — ищите меня в приложении».
3. Миссии до старта — предложите участникам заработать первые баллы за установку, заполнение профиля, участие в опросах.

Главный вывод
Все три первых фактора — польза, игра и красота — создают мотивацию.
Но только четвёртый — коммуникация делает установку массовой.
Если участник заранее узнаёт, зачем это приложение, понимает, что оно крутое, и видит, что им уже пользуются другие — тогда и только тогда вы получаете почти полное покрытие аудитории.